Marketing Interactif

Bonne année !

En cette période de fêtes, le constructeur Fiat communique via une opération de street marketing sur une de ses voitures phares, la Fiat 500.
Des Fiat 500 aux couleurs de Noël et conduites par de très charmantes mères Noël se baladent en effet durant tout le WE autour des grands magasins parisiens et offrent chocolats et confiseries aux bambins.

Mais les plus petits ne sont pas les seuls à être gâtés par Fiat ! En effet, Les plus grands auront quant à eux l’opportunité de participer à un jeu exceptionnel permettant de gagner « Le Traineau du Père Noël » décliné de diverses manières : FIAT 500c à pédales, Fiat 500 télécommandées, FIAT 500 Barbie© … voir même un Week End en FIAT 500c pour les très grands enfants !
Avec plus de 500 cadeaux mis en jeu par le Père Noël FIAT, les chances de gagner sont pour le moins importantes ! Et pour ceux qui n’auraient pas eu la possibilité d’aller à la rencontre des Mères Noël, des codes seront disponibles directement sur le site de l'opération.

Toshiba a décidé de rajeunir sa cible et par la même occasion sa manière de communiquer. La marque lance une nouvelle campagne de communication sur Youtube, le "Toshiba Performance Contest". Un dispositif amusant dans l'esprit "Incroyable Talent" où les internautes sont invités à poster sur Youtube des vidéos de leurs performances pour tenter de gagner de nombreux produits de la marque.



Un choix judicieux et une mécanique appropriée quand on connait les difficultés pour obtenir des contributions vidéos sur un jeu-concours participatif organisé sur un mini-site dédié.

J'en profite pour partager une présentation vue récemment recensant notamment de nombreuses opérations réalisées sur Youtube ou via l'utilisation des différentes API: http://bit.ly/87coolthings

Petit battle avec mon pote MC Aziz :



La Maaf lance une nouvelle campagne qui dépoussière un peu l'image "Palace" en poussant le second degré en cohérence avec l'univers de la marque. Le site Moveyoumaaf.fr vous propose de réaliser votre vidéo sur un concept largement utilisé qui me fait toujours sourir. Je trouve l'intégration des fonctionnalités d'export et de partage particulièrement bien gérée avec une ergonomie très simple. La Maaf met également ses kitchissimes costumes en vente sur ebay au profit d'une association... bon là pour le coup c'est vraiment pour avoir envie de faire une bonne action :-)   

J'aime beaucoup le concept et le traité de ce spot TV réalisé pour l'opérateur américain Sprint afin d'annoncer le lancement de son réseau 4G. On note que Twitter est mentionné comme un moyen de communication au même titre que l'email ou le SMS... une exploitation maligne du phénomène et de l'engouement médiatique autour de Twitter dans une communication grand public :

On ne peut que constater que les technologies font désormais partie intégrante de notre quotidien et je dois dire que je suis toujours autant bluffé et admiratif de la vitesse avec laquelle elles se développent. J'ai d'ailleurs trouvé amusant l'émission spéciale Capital diffusée sur M6 car nous ne réalisons pas toujours que nous vivons une révolution technologique permanente.
Des projets comme Microsoft Surface ou la réalité augmentée démontrent la capacité des industriels à concevoir des technologies complexes mais surtout à les rendre accessibles et intuitives pour les consommateurs (en créant par la même occasion de nouveaux usages pour les vendre). Microsoft avait réussi un joli coup de pub avec ses tables interactives (en attendant qu'elles deviennent accessibles) et la réalité augmentée commence à avoir un certain succès auprès des marques qui l'utilisent de plus en plus pour donner du relief à leurs communications... Futuroscope, Citroën, General Electric ou encore récemment Doritos, sans être exhaustif. Je pense que nous sommes encore aux prémisses de l'exploitation de cette technologie qui va connaître un essor important en étant intégrée sur MSN Messenger notamment.

Et récemment c'est Pattie Maes, directrice du “Fluid Interfaces Lab” au MIT, qui a fait une très forte sensation à la conférence TED en y présentant le concept “Sixth Sense” sur lequel a travaillé notamment Pranav Mistry, un de ses étudiants qui mérite cette citation :



Leur démonstration est tout simplement incroyable même si ce prototype est loin d'être finalisé et commercialisable. Je pense que leur travail laisse présager une nouvelle ère dans le secteur des technologies "embarquées" qui peut rapidement se concrétiser quand on voit la vitesse à laquelle cela évolue. Certains diront que les technologies deviennent envahissantes et stimulent notre société de sur-consommation en créant des besoins inutiles... mais ils sont très forts et la démo montre que ce produit pourrait notamment nous permettre de vérifier si un produit respecte bien l'environnement avant de l'acheter :-). C'est beau la technologie !

Le magicien zaOza est de retour avec une nouvelle aventure virale basée sur le partage d’un contenu vidéo spécial. Le dispositif réalisé en partenariat avec Dailymotion propose de piéger ses amis avec un striptease :

Au niveau du concept cela rappelle l'opération Wii Expérience sur Youtube  qui avait fait un véritable carton avec cette fois un système de webcall-back en plus qui fait le lien avec la convergence du service. zaOza poursuit sa stratégie de communication étonnante autour de la fake-magie.



[Credit : Buzzman - Isobar - zaOza]

Kellogg's lance une campagne pour ses céréales "Extra pépites" avec un format interactif ludique. Pas de réelle innovation mais je trouve qu'il s'agit d'un bon exemple à suivre pour les marques food qui doivent engager les internautes pour faire connaître leurs produits (c'est quand même l'avantage du média web)... un concept efficace et je trouve le résultat plutôt amusant.



[Credit : Chewing-com]

L'INPES lance une nouvelle campagne pour sensibiliser les pré-ados sur tous les sujets liés à la sexualité avec une série de vidéos produites par l'agence McCann.

Le site web www.onsexprime.fr, Le Skyblog Officiel et le groupe Dailymotion.